25載深耕羽絨服行業(yè)，雪中飛引領(lǐng)冬季時尚風向標

今冬，隨著冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和冰雪文化的火熱，深耕羽絨服行業(yè)25年的雪中飛以卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設計，立新冬日時尚風向標。與此同時，雪中飛為積極響應冰雪惠民計劃，強化品牌“冰雪基因”，啟動第二屆為雪而生123大眾冰雪節(jié)，助力冰雪運動蓬勃發(fā)展。

一直以來，雪中飛堅持以用戶需求為根本，創(chuàng)造用戶價值，精準洞察消費者的需求變化，不斷進行升級與轉(zhuǎn)型，適應并引領(lǐng)著市場一次又一次的新趨勢和新變革。

深耕羽絨服行業(yè)25年

以品牌的持續(xù)升級，回應市場需求  

自1999年誕生至今，雪中飛經(jīng)歷了中國服裝行業(yè)的洗牌與變革，也見證了中國消費者從需求主導到品牌主導的變遷。

“冬季”“滑雪”是根植于雪中飛的品牌基因，品牌正圍繞冰雪運動基因、功能性趨勢、時尚潮流趨勢三個維度，全方位展開與年輕消費者的溝通和心智打造。自2020年起，雪中飛鎖定大眾市場作為品牌的主要發(fā)力點，以卓越運營打造物美價優(yōu)、高性價比產(chǎn)品的核心競爭力。如今，品牌明確了時尚、運動、功能的品牌定位，努力往成為中國時尚運動功能服飾第一品牌愿景奮進。

從產(chǎn)品升級到渠道布局

開啟全面轉(zhuǎn)型，打造年輕人的羽絨服

轉(zhuǎn)型之路上，雪中飛以年輕化轉(zhuǎn)型為指引，在產(chǎn)品、品牌建設、渠道布局等多個維度進行了全方位的升級。品牌圍繞時尚、運動、功能三個維度，將品牌產(chǎn)品適用場景從單一的羽絨服場景拓寬至戶外運動、都市運動、風雪運動之上，全面迎合當代年輕消費者的生活場景，也讓一個老牌國貨品牌再度煥發(fā)新的活力。今年，隨著冰雪經(jīng)濟的發(fā)展和冰雪文化的火熱，雪中飛推出備受年輕人喜愛的全新風雪系列，該系列以創(chuàng)新實用的設計，以及舒適、時尚的穿著體驗，獲得多項權(quán)威認證以及國際大獎，更為品牌帶來銷量和聲量上的全面起飛。

在品牌營銷層面，雪中飛官宣了青年演員成毅作為全球品牌代言人，為風雪系列的時尚、功能性與多場景穿搭進行全方位演繹，助力品牌實現(xiàn)銷量與聲量雙重飛躍。官宣當日，雪中飛24小時全渠道GMV突破1.1億+，日環(huán)比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷售額突破2300萬，抖音官方旗艦店TOP1；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大范圍曝光12億+，全網(wǎng)互動超過3000萬+。

雪中飛聚焦核心渠道重要節(jié)點重點爆破，進一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運營模式，重視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字渠道建設。在線下渠道布局方面，未來雪中飛仍將以三、四線城市為主，關(guān)注這些城市中的年輕人，購物中心、奧特萊斯等會是品牌首選的線下布局點，此外，品牌還計劃在核心城市的網(wǎng)紅打卡地開出品牌體驗店，增強消費者的體驗。目前雪中飛線下渠道占比約為 20%~30%，接下來，品牌計劃大量進入線下的購物中心、奧特萊斯，為消費者提供完整的服務體系。

以品質(zhì)為先 以卓越引領(lǐng)

打造“高質(zhì)價比”服飾領(lǐng)先品牌

隨著當下消費市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整，雪中飛深刻洞察到當代年輕人新的消費需求，不僅著眼于產(chǎn)品的專業(yè)性、設計的創(chuàng)新性，更講求以超出消費者預期的品質(zhì)帶來全方位的“冰雪”體驗價值。不同價格段的產(chǎn)品勢必對應著消費者不同場景的消費需求。

經(jīng)過多年的探索深耕和轉(zhuǎn)型，雪中飛如今已在品類延伸、品牌創(chuàng)新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了顯著的成績，并逐步實現(xiàn)年輕化、功能化轉(zhuǎn)型。

未來，雪中飛將進一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運營模式，聚焦高質(zhì)價比賽道、頭部戰(zhàn)略渠道領(lǐng)先布局，圍繞品類價值創(chuàng)新延伸、戰(zhàn)略全渠道模式突破、品牌用戶心智重塑這三個打法來突破，并持續(xù)以用戶為中心，不斷創(chuàng)新，為消費者提供更多高質(zhì)價比的產(chǎn)品，引領(lǐng)品質(zhì)服飾行業(yè)的新風尚。