2024年，五糧液酒業(yè)毛利率82.21%，再創(chuàng)歷史新高，同比增長0.29個百分點，實現(xiàn)自2016年以來連續(xù)9年增長；綜合毛利率77.05%，首次突破77%，創(chuàng)歷史新高，同比增長1.26個百分點，實現(xiàn)自2020年以來連續(xù)5年增長，收入結構優(yōu)化向好。
當前，白酒產業(yè)持續(xù)深度調整，在產能過剩、需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重挑戰(zhàn)下，白酒企業(yè)保持業(yè)績穩(wěn)健增長面臨更大考驗。五糧液作為消費行業(yè)企業(yè)和行業(yè)龍頭，在行業(yè)進入新舊動能轉化陣痛期和企業(yè)業(yè)績高基數(shù)的雙重壓力下，積極響應國家提振消費的政策精神，戰(zhàn)略清晰，務實求進，繼續(xù)交出高位增長的亮眼“答卷”，展現(xiàn)了強大發(fā)展韌性與定力，為釋放消費潛力、堅定市場信心、提升產業(yè)韌性發(fā)揮了“壓艙石”的積極作用。
2024年，五糧液按照“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、提質增效、多作貢獻”工作總基調，加力加勁強化產品動銷、渠道優(yōu)化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，3月31日，五糧液貨幣資金達1385億元，同比增長19.62%，首次突破1300億元。在外部環(huán)境變化帶來不利影響加深的背景下，充裕的現(xiàn)金儲備讓五糧液應對內外部環(huán)境不確定性風險的底氣更足。
當前，高端白酒正步入縮量競爭，五糧液深化營銷改革，持續(xù)提升應市能力。營銷變革方面，五糧液成立酒類銷售公司，優(yōu)化人事管理，致力于縮短決策流程、提高執(zhí)行效率，高效應對市場變化；渠道改革方面，五糧液對傳統(tǒng)渠道實行停貨減量，減量部分以直銷形式開拓團購銷售，同時在20個市場啟動終端直配模式試點，確保產品投放與市場需求精準匹配；消費場景拓展方面，打造“步步高五步品酒法”，以線上線下相結合的方式，創(chuàng)新飲品場景，同時利用玫瑰婚典IP創(chuàng)新婚宴消費體驗，鞏固婚宴消費場景。
營銷改革的扎實推進，進一步堅定了經銷商信心。數(shù)據(jù)顯示，2024年，五糧液經銷商數(shù)量逆市增長82家，達2652家；五糧濃香經銷商增長245家，增幅30.10%。
創(chuàng)新是企業(yè)高質量發(fā)展的動力。五糧液以科技創(chuàng)新賦能產業(yè)升級，加大關鍵技術攻關和成果轉化應用。2024年，五糧液研發(fā)費用為4.05億元，同比增長25.85%，保持高速增長；研發(fā)人員占比10.27%，研發(fā)團隊年輕化、高學歷化趨勢不減。五糧液以國家企業(yè)技術中心為統(tǒng)攬，建成了13個國家和省部級創(chuàng)新平臺，覆蓋釀酒全產業(yè)鏈，平臺數(shù)量為行業(yè)最多。五糧液先后榮獲2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎一等獎、2023“中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎”一等獎，技術創(chuàng)新成果豐碩。
“為投資者創(chuàng)造良好回報”是五糧液的企業(yè)使命之一，五糧液始終積極承擔社會責任，以高質量發(fā)展成果回報股東。五糧液發(fā)布的《關于2024年度利潤分配預案的公告》顯示，2024年度五糧液擬派發(fā)123億元現(xiàn)金分紅，疊加前次2024年中期分紅100億元，2024年分紅總額達223億元，分紅率達70%。從2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，五糧液分紅率增幅位列白酒上市公司之首。2025年4月，五糧液集團宣布增持5億-10億元股票，向市場釋放堅定看好五糧液投資價值的信號。
2025年政府工作報告將大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求為2025年重點任務之首，為以白酒為代表的消費行業(yè)帶來發(fā)展機遇。展望未來，多家券商均對五糧液長遠發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。
國信證券表示，看好五糧液在產品、渠道、市場等方面的增長動能，同時五糧液積極推動市場化管理能力提升，夯實長期發(fā)展勢能。隨著經濟活躍度提升，五糧液在千元價位份額領先優(yōu)勢擴大，市場份額、品牌價值有望持續(xù)提升。
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